Jedes Jahr aufs Neue wird in Studien das Hörverhalten unter die Lupe genommen. Nicht die Frage, ob man hören kann, steht im Vordergrund, sondern das Verhalten all jener Menschen, die gerne Hörbücher und Hörspiele hören. Und das werden, wie die Studie über die Jahre zeigt, zunehmend mehr! Unser heutiger Gastautor klärt die Frage, ob wirklich so viele Menschen Hörbücher nutzen…

2019 wird vermutlich jeder dritte Deutsche mindestens einmal im Monat einem Hörbuch oder Hörspiel lauschen. Seit dem Aufschwung der Podcasts hören jetzt sogar mehr Menschen rein virtuell abrufbare Medien als beispielsweise CDs – zu diesem Ergebnis kommt zumindest der Hörbuchkompass von Audible. Das ist ein in der Geschichte des Hörbuchkompass einmaliges Ergebnis. Etwa 19 Millionen Menschen in Deutschland klicken sich fast wöchentlich durch die Menüs ihrer digitalen Audiobibliotheken, acht Millionen davon sogar täglich.

Hörbücher – wer hört was, wann und wo?

Gehört wird überall dort, wo die Hände nicht frei sind, um ein Buch zu lesen. Viele nutzen Hörbücher als Einschlaflektüre oder in Krankheitsphasen, um sich von Erkältungssymptomen abzulenken. Die zweithäufigste Gruppe von Nutzern hört Krimis und Romane, seltener auch Sachbücher, auf langen Autofahrten, im Zug oder im Flugzeug. Viele Pendler oder Außendienstmitarbeiter nutzen die auditiven Medien, um sich fortzubilden oder einfach, um Stress abzubauen.

Kürzere Podcasts werden auch gerne von Ausdauersportlern während des Trainings gehört – so manch ein Marathonläufer läuft dann eben, bis das Kapitel zu Ende ist. Bei der Hausarbeit wird ebenfalls gerne ein Hörbuch gehört: Bügeln, Gebäck verzieren oder Handarbeiten gehen mit der richtigen Hörlektüre besser von der Hand. Nur etwa sechs Prozent der Hörer setzen sich zum Hören in einen gemütlichen Sessel und tun nichts weiter nebenher.

Was hören die Hörer am liebsten?

Krimis stehen bei den Hörern ganz oben auf der Liste, gefolgt von Romanen, Comedy und Podcasts. Das Hören ist ein alltäglicher Begleiter geworden – es ist kein Hobby mit Erklärungsnot mehr, und jeder gute Roman kommt mittlerweile fast direkt mit dem passenden Hörbuch auf den Markt. Krimis und Thriller sind auch wegen der Spannung so beliebt, was besonders für die fahrende Hörergruppe wichtig ist.

Mit einem guten Krimi wird die Fahrtstrecke von Hamburg nach München ein unterhaltsames privates Theater.

Podcasts zu aktuellen Themen aus Politik, Kultur und Freizeit werden von den unter 30-jährigen mittlerweile genauso gern geteilt, wie bis vor kurzem noch ausschließlich Videos oder Musik.

Die Hörkultur hat sich besonders zwischen 2018 und 2019 erneut stark gewandelt und in der Gesellschaft gefestigt. Mittlerweile hören viele Nutzer auch in Zwischensituationen, wie im Wartezimmer beim Arzt, auf dem Zahnarztstuhl oder in der Schlange beim Supermarkt. Der Hörbuchkompass von Audible geht jedes Jahr auf das Nutzerverhalten ein – befragt werden Hörer ab 14 Jahren. Das Profil der Hörkultur wird dabei nicht nur unter den Kunden von Audible erstellt und ausgewertet, sondern von einem unabhängigen Meinungsforschungsinstitut im Auftrag von Audible durchgeführt.

Gastautor Joachim Konstanz hat im Jahr 2016 sein Studium in Kommunikationswissenschaften mit dem Master of Arts abgeschlossen. Seitdem ist er als freier Autor für verschiedene Agenturen sowie Online-Magazine tätig.

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